Jak zbudować markę osobistą? – Marka osobista krok po kroku

Marka osobista staje się coraz ważniejsza, niezależnie od tego, czy prowadzisz własny biznes, jesteś freelancerem, czy pracujesz w korporacji. Budowanie własnego wizerunku to skuteczny sposób na wyróżnienie się na rynku pracy, przyciąganie nowych klientów i budowanie zaufania wśród potencjalnych partnerów biznesowych. 

W tym artykule dowiesz się, jak krok po kroku zbudować markę osobistą. Omówimy również konkretne strategie i przykłady, które pomogą Ci w budowie silnego i rozpoznawalnego wizerunku.

Marka Foundera według mnie będzie jednym z wyróżników marek w najbliższym czasie. Pozwala ona znacznie zbliżyć potencjalnych klientów do firmy, zbudować społeczność i powtarzalność zakupów. Mamy wiele przykładów zarówno na arenie międzynarodowej, jak i lokalnie. 

Przykładami silnych marek Founderów, którzy za sobą mają firmy są m.in. Rafał Brzoska (InPost), Michał Szafrański (Jak oszczędzać pieniądze – książki), Władysław Grochowski (grupa Arche), Jarosław Królewski (Synerise). Przykładów jest znacznie więcej, a za nimi stoją większe lub mniejsze firmy. 

Na scenie międzynarodowej również mamy wiele marek osobistych prowadzących (i reprezentujących) w mediach potężne firmy.

Marka osobista – Co to?

Zacznijmy od podstaw – co to jest marka osobista? Marka osobista, nazywana również personal brandingiem, to sposób, w jaki jesteś postrzegany przez innych. To zestaw wartości, cech i kompetencji, które wyróżniają Cię na tle innych i budują Twój profesjonalny wizerunek. 

Tworzenie marki osobistej polega na konsekwentnym budowaniu swojego wizerunku, który odpowiada Twoim celom, misji oraz wartościom, jakie chcesz przekazać swojemu otoczeniu. Marka osobista to nie tylko to, co mówisz o sobie, ale przede wszystkim to, co inni myślą o Tobie na podstawie Twoich działań.

Ważne jest, aby pamiętać, że marka osobista nie jest czymś, co można zbudować w jeden dzień. To proces, który wymaga czasu, refleksji oraz zaangażowania. Niezależnie od tego, w jakiej branży działasz, marka osobista pomoże Ci wyróżnić się na tle konkurencji oraz wzmocnić Twoją pozycję eksperta w swojej dziedzinie. 

Marka osobista to nie tylko wizerunek, ale również to, co reprezentujesz, jak komunikujesz się z innymi i jakie wartości promujesz. W skrócie – to całokształt Twojego profesjonalnego „ja”.

Zobacz odcinek mojego podcastu, gdzie opowiadamy o marce osobistej z Joanną Owczarek – Romaniszyn.

Budowa marki osobistej – Dlaczego warto to robić?

Kreowanie marki osobistej ma wiele korzyści, zarówno dla Twojej kariery zawodowej, firmy, jak i życia prywatnego. Poznaj kilka powodów, dlaczego warto inwestować w budowę marki osobistej:

• Wyróżnienie się na tle konkurencji – Niezależnie od branży, w której działasz, zawsze znajdą się inni specjaliści oferujący podobne usługi lub produkty. Marka osobista pozwala Ci się wyróżnić i przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów lub pracodawców. To sposób na zaprezentowanie swoich unikalnych umiejętności i kompetencji, dzięki którym klienci wybiorą właśnie Ciebie.
• Budowanie zaufania – Silna marka osobista to dowód Twojej wiarygodności i profesjonalizmu. Im bardziej spójny wizerunek budujesz, tym większe zaufanie zyskujesz w oczach klientów, współpracowników oraz obserwatorów. Ludzie chcą współpracować z osobami, którym ufają, a marka osobista buduje to zaufanie poprzez pokazywanie spójności między tym, co mówisz, a tym, co robisz.
• Większe możliwości biznesowe – Dobrze zbudowana marka osobista może otworzyć przed Tobą wiele drzwi – od propozycji współpracy, przez oferty pracy, po zaproszenia na konferencje lub eventy branżowe. Dzięki silnej marce osobistej, łatwiej zdobyć kontrakty, nawiązywać współprace i osiągać sukcesy zawodowe.
• Kontrola nad własnym wizerunkiem – Budowa marki osobistej to świadome zarządzanie tym, jak jesteś postrzegany. Dzięki temu możesz kontrolować, jakie informacje o Tobie pojawiają się w internecie i jak jesteś odbierany przez innych. Możesz w pełni zarządzać tym, co inni myślą o Tobie i jak Cię postrzegają, co obecnie jest niezwykle ważne.
• Rozwój osobisty – Proces budowy marki osobistej sprzyja rozwojowi osobistemu. Skłania do refleksji nad swoimi mocnymi stronami, wartościami, misją i celami. Pomaga zidentyfikować obszary do rozwoju i pozwala na świadome budowanie kompetencji, które przyczynią się do osiągnięcia sukcesu zawodowego i osobistego.

Marka osobista w social media pomocą w promocji biznesu

Gdzie kreować markę osobistą? Wiele osób słusznie wybiera media społecznościowe (Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok i pozostałe). Inni idą w publikacje branżowe i artykuły naukowe (wszystko zależy od Twoich celów). To właśnie w social media możesz jednak najłatwiej dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, zaprezentować swoje umiejętności oraz dzielić się swoją wiedzą. Jak skutecznie budować markę osobistą w mediach społecznościowych?

• Wybierz odpowiednie platformy – Nie musisz być wszędzie. Skup się na tych platformach, które najlepiej pasują do Twojej branży i grupy docelowej. Na przykład Instagram sprawdzi się w branży kreatywnej, a LinkedIn będzie najlepszy dla specjalistów z sektora B2B. Jeśli jesteś trenerem personalnym, warto skupić się na platformach wizualnych, takich jak Instagram czy YouTube, gdzie możesz dzielić się swoimi osiągnięciami i wiedzą poprzez zdjęcia i filmy.
• Kreuj spójny wizerunek – Pamiętaj, aby Twój profil był spójny ze wszystkim, co publikujesz. Profesjonalne zdjęcie profilowe, opis odzwierciedlający Twoje wartości i kompetencje oraz regularne posty to klucz do budowania wiarygodności. Ważne jest, aby Twoje profile społecznościowe odzwierciedlały to, co chcesz przekazać swoim odbiorcom. Każdy element – od zdjęcia, przez opis, aż po treści – powinien budować spójny obraz Twojej marki.
• Bądź aktywny – Regularna aktywność w social mediach pomoże Ci zbudować relacje z Twoimi obserwatorami. Wchodź w dyskusje, odpowiadaj na komentarze, udostępniaj wartościowe treści. Angażuj się w życie swojej społeczności, aby budować lojalność i przyciągać nowych obserwatorów. Działania w social media to nie tylko publikowanie postów, ale również aktywne uczestnictwo w rozmowach i interakcjach.
• Twórz wartościowe treści – Publikowanie treści, które są przydatne dla Twojej grupy docelowej, to klucz do budowania marki osobistej w mediach społecznościowych. Możesz dzielić się swoją wiedzą, doświadczeniem, case studies, inspirującymi historiami – wszystko to, co może przynieść wartość Twoim obserwatorom. Im więcej wartości wniesiesz, tym większe zaangażowanie zyskasz.
• Używaj różnych formatów – Media społecznościowe oferują wiele różnych formatów – posty tekstowe, zdjęcia, filmy, relacje, podcasty. Wykorzystaj różnorodność form, aby przyciągnąć uwagę swoich odbiorców. Eksperymentuj z różnymi rodzajami treści, aby zobaczyć, co najbardziej angażuje Twoją społeczność.

Personal Business Model Canvas (PBMC) to narzędzie, które pozwala jednostkom spojrzeć na siebie przez pryzmat wartości biznesowej, podobnie jak klasyczny Business Model Canvas w odniesieniu do firm. 

Dzięki PBMC można zdefiniować kluczowe aspekty swojej kariery czy biznesu – takie jak klienci (dla kogo tworzymy wartość), wartość (co oferujemy), kanały komunikacji, kluczowe działania i zasoby oraz struktura kosztów i przychodów. Jest to szczególnie przydatne dla osób, które chcą lepiej zarządzać swoją karierą, zrozumieć swoje atuty lub wprowadzić zmiany, które umożliwią im skuteczniejsze działanie i realizację celów zawodowych.

Jako specjalista i przedsiębiorca zalecam zrobić sobie prezent i taki personalny model biznesowy uzupełnić w sposób przemyślany. Potraktuj to jako strategię wyjściową do stworzenia planu marketingowego i całej otoczki w następnym etapie.

Źródło: https://www.publications.qld.gov.au/ckan-publications-attachments-prod/resources/2b5ed310-2168-4dd2-ab85-46a2712e1bd5/personal-business-model-canvas.pdf?ETag=4cd33c4c32d894d8bb32d9b1f354b286

Etapy budowania marki osobistej

Budowanie marki osobistej to proces, który wymaga czasu i zaangażowania. Poniżej zawarłem kilka etapów, które warto przejść, aby skutecznie budować własny wizerunek:

1. Określ swoje cele – Na początku musisz wiedzieć, dlaczego chcesz budować markę osobistą. Czy chcesz pozyskać nowych klientów? Zwiększyć swoją rozpoznawalność w branży? Zdefiniowanie celów pomoże Ci dopasować strategię do swoich potrzeb. Cele mogą być różnorodne – od budowania eksperckiego wizerunku, przez zwiększanie zasięgu, po rozwój konkretnej dziedziny kariery.
2. Poznaj swoją grupę docelową – Zrozumienie, do kogo chcesz dotrzeć, to klucz do skutecznego personal brandingu. Określ, kim są Twoi potencjalni odbiorcy, jakie mają potrzeby i w jaki sposób możesz im pomóc. Im lepiej zrozumiesz swoją grupę docelową, tym łatwiej będzie Ci tworzyć treści, które będą dla nich interesujące i wartościowe.
3. Zbuduj unikalną wartość – Co wyróżnia Cię na tle innych? Jakie są Twoje najmocniejsze strony? Odpowiedzi na te pytania pozwolą Ci stworzyć unikalną propozycję wartości, która przyciągnie uwagę Twoich odbiorców. Twoje unikalne cechy i doświadczenia powinny stać się fundamentem Twojej marki. Możesz zastanowić się, jakie problemy rozwiązuje Twoja praca, co robisz inaczej niż inni i dlaczego warto z Tobą współpracować.
4. Twórz wartościowe treści – Regularne publikowanie treści, które są interesujące dla Twojej grupy docelowej, to podstawa budowania marki osobistej. Możesz pisać artykuły, prowadzić bloga, nagrywać filmy czy podcasty – wszystko zależy od Twoich preferencji i zainteresowań Twojej publiczności. Ważne jest, aby Twoje treści były spójne z Twoją marką i dostarczały wartości, które pomagają odbiorcom rozwiązywać ich problemy.
5. Promuj się w mediach społecznościowych – Social media to potężne narzędzie do promocji marki osobistej. Dziel się swoimi osiągnięciami, uczestnicz w dyskusjach, udostępniaj swoje treści. Im bardziej angażujący i wartościowy jest Twój profil, tym większe szanse, że zbudujesz silną społeczność wokół swojej marki.
6. Ustal plan działania – Budowanie marki osobistej wymaga systematyczności. Opracuj harmonogram publikacji treści, zaplanuj swoje działania w social media i regularnie monitoruj wyniki. Dzięki temu będziesz mógł dostosować swoją strategię do zmieniających się potrzeb Twojej społeczności.

Polecam Ci również wykład Kamila Kozieła na temat budowania biznesu opartego na nazwisku. Dowiesz się z niego wiele o tym, jakie etapy należy przejść, aby osiągnąć poziom czołowego eksperta w danej branży.

Strategia marki osobistej – Najważniejsze elementy

Skuteczna strategia budowania marki osobistej składa się zazwyczaj z kilku elementów. Oto, na co warto zwrócić uwagę podczas kreowania własnej marki:

• Autentyczność – Twoja marka powinna być odzwierciedleniem Twojej osobowości i wartości. Nie próbuj być kimś, kim nie jesteś, ponieważ ludzie szybko to wyczują. Autentyczność przyciąga lojalnych obserwatorów i buduje zaufanie. Ważne jest, aby być sobą i nie udawać kogoś innego tylko po to, aby zdobyć więcej obserwatorów czy polubień. Ludzie cenią szczerość i autentyczność, a to właśnie te cechy sprawiają, że marka osobista jest wiarygodna.
• Spójność – Wszystkie Twoje działania powinny być spójne – zarówno treści, które publikujesz, jak i sposób, w jaki komunikujesz się z odbiorcami. To buduje wiarygodność i pomaga w kreowaniu profesjonalnego wizerunku. Spójność dotyczy również stylu komunikacji, grafiki, kolorystyki oraz tonu, jakim komunikujesz się z odbiorcami. Dzięki temu budujesz wizerunek, który jest łatwo rozpoznawalny i kojarzy się z Twoją osobą.
• Wartościowe treści – Inwestuj czas w tworzenie treści, które są interesujące i pomocne dla Twojej grupy docelowej. Wartościowe treści są podstawą budowania zaangażowanej społeczności. Im więcej wartości dostarczysz swoim odbiorcom, tym większe zyskasz zaufanie i zaangażowanie. Twórz treści edukacyjne, inspirujące, dziel się swoimi doświadczeniami – to pomoże Ci zbudować autorytet w swojej dziedzinie.
• Budowanie relacji – Marka osobista to nie tylko autopromocja, ale przede wszystkim budowanie relacji. Wchodź w interakcje z odbiorcami, bądź otwarty na pytania i dyskusje. Angażuj się w życie swojej społeczności, odpowiadaj na komentarze, dziękuj za wsparcie i feedback. Budowanie silnych relacji z odbiorcami jest kluczowe dla budowania lojalności i zaangażowania.

Zobacz przykładowo materiały, które pojawiają się na stronie adrianpredkiewicz.pl i wszystkich moich mediach społecznościowych, w artykułach branżowych i innych mediach. Dbam o to, aby wizerunek był spójny, łatwy do odkodowania i umożliwiał lepsze poznanie zarówno mnie, jak i mojej branży. 

Jeżeli chcesz porozmawiać o strategii Twojej marki osobistej, skorzystaj z konsultacji, gdzie podczas określonego czasu pomogę Ci 1:1 podczas spotkania online zbudować solidne podstawy, oszczędzając Ci samodzielnego testowania.

Przykład planu tworzenia marki osobistej

Aby skutecznie zbudować markę osobistą, warto opracować szczegółowy plan działania. Poniżej zamieściłem przykładowy plan, który możesz wdrożyć w życie:

1. Określ swoją misję i wartości – Zdefiniuj, co chcesz osiągnąć i jakie wartości chcesz przekazać swoim odbiorcom. Możesz to spisać w formie manifestu, który będzie Twoim drogowskazem w budowie marki. Misja powinna być jasna i inspirująca, abyś sam czuł motywację do jej realizacji. Wypełnij też Personal Business Canvas, które zamieściłem w wyższej części artykułu. 
2. Stwórz profesjonalne profile w mediach społecznościowych – Załóż profile na platformach, które są popularne w Twojej branży, i uzupełnij je w sposób profesjonalny. Zadbaj o wysokiej jakości zdjęcie profilowe oraz dobrze napisany opis. Upewnij się, że Twój profil odzwierciedla wartości, które chcesz promować, oraz jest łatwy do znalezienia przez potencjalnych odbiorców. Wybierz jednak tylko te profile (tylko w kanałach marketingowych), gdzie znajduje się grupa odbiorców potencjalnie zainteresowana Twoimi treściami. 
3. Zacznij publikować wartościowe treści – Twórz artykuły, posty, nagrania, które będą interesować Twoją grupę docelową. Staraj się publikować regularnie, aby budować zaangażowanie. Możesz również prowadzić bloga, nagrywać podcasty lub publikować wideo – wszystko zależy od preferencji Twojej grupy docelowej.
4. Networking – Angażuj się w dyskusje branżowe, komentuj posty innych, udostępniaj treści, które są zgodne z Twoimi wartościami. Networking pomoże Ci zbudować relacje, które mogą zaowocować współpracą lub innymi okazjami. Uczestnicz w konferencjach, webinarach, warsztatach – zarówno online, jak i offline. Poznawanie nowych ludzi i budowanie relacji to klucz do sukcesu w budowie marki osobistej.
5. Mierz swoje wyniki – Regularnie analizuj swoje działania, sprawdzaj, co działa, a co należy poprawić. Możesz korzystać z narzędzi takich jak Google Analytics, aby monitorować ruch na swojej stronie, lub narzędzi analitycznych dostępnych na platformach social media. Dzięki temu będziesz mógł dostosować swoją strategię i jeszcze lepiej odpowiadać na potrzeby swojej grupy docelowej. Ja przykładowo robię krótkie podsumowanie wyników raz w tygodniu i dłuższe raz w miesiącu. 
6. Optymalizuj działania – Na podstawie wyników analiz wprowadzaj zmiany w swoich działaniach. Zmieniaj podejście, testuj różne rodzaje treści i formy komunikacji, aby znaleźć te, które najlepiej działają. Optymalizacja to klucz do sukcesu w długoterminowym budowaniu marki osobistej.

Całość zajmuje czas i trzeba zaangażować w ten proces sporo energii. Szczęśliwie dla marek osobistych, efekt jest stosunkowo łatwy do osiągnięcia przy odpowiedniej wiedzy i podejściu. Mam wiele przykładów, gdzie doprowadziłem wybrane osoby od zerowej widoczności, do wizerunku czołowych ekspertów w swoich niszach. 

Zaufanie i klienci, którzy z czasem będą coraz częściej będą się do Ciebie odzywać celem współpracy wynagrodzą czas i zaangażowanie, które trzeba było włożyć na początku budowania własnej marki osobistej.

Podsumowanie

Budowanie marki osobistej to proces, który wymaga czasu, zaangażowania i konsekwencji. Personal branding to nie sprint, lecz maraton – warto więc zainwestować czas w jego budowę, aby cieszyć się długofalowymi efektami.

Marka osobista to Twoja wizytówka – zadbaj o nią, aby przyciągać ludzi, którzy podzielają Twoje wartości i są zainteresowani tym, co masz do zaoferowania. Dąż do tego, aby marka osobista była odzwierciedleniem Ciebie – Twoich pasji, umiejętności i wartości, które są dla Ciebie ważne.